妈妈的第一支国际大牌口红,以后可能没了

很美的妈妈没名字,不美的支国结局。

一家成立近百年的牌口imtoken下载国际美妆巨头,正面临破产危机。红后据央视财经援引自美国福克斯新闻网12日报道,妈妈没知情人士透露,支国美国化妆品公司露华浓(REV.US,牌口下称“露华浓”)最快于本周申请破产保护。红后据悉,妈妈没露华浓多年来一直背负债务运营,支国疫情后供应链成本上涨也对其产生压力。牌口标普全球评级公司4月发布的红后一份报告显示,露华浓的妈妈没经营前景仍面临挑战,公司需要为流动性需求筹集资金。支国值得一提的牌口是,这不是露华浓的首次破产预警。2020年11月,imtoken下载露华浓曾申请破产,后因得到了债券持有人的支持,消除了一笔关键债务,暂时免于倾覆。“我的第一支口红就是露华浓。”“想当年露华浓也是流量网红。”不少用过露华浓的消费者都深表惋惜,有网友表示,如果囤货可以挽救品牌,愿意尽绵薄之力。1932年,露华浓创立于美国纽约,一度是美国第二大化妆品生产商。1996年,露华浓进入中国市场,其中文品牌名取自诗词“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”;露华浓也是最早进入中国市场的国际品牌之一,至今已有26年。“你也许不知道露华浓,但你妈妈一定知道。”6月14日,55岁的王琴(化名)告诉时代周报记者,20多年前,她曾给当时准备出国的妹妹送了一支露华浓的唇膏,直到现在,这支唇膏仍摆在妹妹的梳妆台上。40岁的武丽(化名)也向时代周报记者表示,自己从18岁开始就用露华浓的美妆产品,是人生中的第一款大牌,直到现在都还会购买。曾经风光露华浓曾辉煌一时。在国货美妆还没兴起的年代里,不少女性都会选择国际品牌的美妆产品,武丽也不例外。2000年,彼时还是大学生的武丽时常会和几个舍友逛百货商场,露华浓的香水、口红、指甲油,往往是她的首选。“当时很多女同学都会用露华浓的化妆品,我们觉得这很fashion。”她说道。入华后的露华浓也曾立下豪言壮志,2000年,时任露华浓集团中国区CEO钱港基在接受采访时表示:“中国是露华浓未来最大的市场,中国区2000年的销售增长目标是40%到50%”。然而,经过十多年的经营,露华浓在中国市场未能交出满意的成绩单。据财报,2012年,露华浓净营收14.3亿美元,在华业务只占公司整体业务营收的2%;2013年,露华浓在亚太地区的销售额甚至出现了负增长,反观同期的国际美妆品牌雅诗兰黛,在亚洲市场的增长速度达到7%。迫于经营压力,露华浓在2013年12月31日宣布,将于2014年2月退出中国市场。但千亿级别的中国美妆消费市场对其来说吸引力巨大,两年后,露华浓选择以电商形式回归。2016年6月,露华浓收购美妆品牌伊丽莎白·雅顿;同年9月,上线天猫海外旗舰店,并于2019年升级为露华浓官方旗舰店。回归后的露华浓通过电商布局、邀请流量明星参与广告代言,销量迅速提升。据媒体报道,2019年双11,雅顿位列天猫高端美妆第七位,相较于2018年销售额翻了一倍。2020年的双11,露华浓因“申请破产”登上热搜,随即引发一波国内市场的“野性消费”热潮。2021年618电商节,仅在罗永浩的直播间,露华浓口红当天单场便卖出2万支。品牌掉队明显2020年传出的“破产”消息,让露华浓吃了一波“野性消费”红利。但此次再传破产,似乎没有掀起抢购波澜。6月14日—15日,多名电商平台的商家告诉时代周报记者,目前露华浓产品没有出现被大量抢购的情况。“我们没有收到露华浓要破产的消息,仓库正常发货,来买的人不少,但没有大额购买的订单。”淘宝上一名经营化妆品的商家向时代周报记者说道。另一名商家向时代周报记者表示,在本月,她店内所售的露华浓粉底液不仅没有被抢购,甚至还有所回落。目前,该店露华浓粉底液的月销量仅为31件。与其他入华多年的国际美妆大牌相比,露华浓在国内的销量显然有些力不从心。截至6月15日,在露华浓天猫官方旗舰店里,店铺销量第一的一款粉底液月销量为2000+件。而在雅诗兰黛官方旗舰店里,销量第一的“粉水”月销量高达8万+件;在美宝莲旗舰店中,销量第一的一款卸妆水月销量高达10万+件。露华浓甚至“打不过”后来居上的国货美妆品牌。比如,在国货美妆品牌花西子的淘宝旗舰店中,销量第一的散粉月销量为10万+件。此外,露华浓还存在产品单一的问题。以露华浓天猫官方旗舰店为例,店内在售产品仅有25款,其中包括口红、粉底液、眼影产品,都是推出已久的经典品类。一名从事美妆行业6年的业内人士向时代周报记者表示,露华浓无论是从产品款式,还是营销方式上,都缺乏创新,很难在如今新品牌、新产品辈出的国内美妆市场中脱颖而出。“可能在不久后的将来,它还会再次宣布退出中国市场。”上述业内人士断言道。不过,即使风光不再,但在部分消费者心中,购买露华浓更多是一种情怀。“我会一直购买,直到它停产为止。”武丽说道。